Integrazione, forza della televisione, contenuti pensati per TV e digitale e una piattaforma digitale comune: i quattro pilastri della strategy di MFE delineata da Pier Silvio Berlusconi.
Pier Silvio Berlusconi: la visione europea di MFE in quattro pilastri
Lo scorso luglio, in occasione della “Serata con la Stampa”, il CEO di MFE Pier Silvio Berlusconi aveva parlato approfonditamente della nuova strategia paneuropea di MFE. Sono quattro i pilastri. Integrazione e sinergie costituiscono il primo: “È la cosa che sta alla base di tutto. Non dobbiamo dimenticare mai che noi dobbiamo costruire un'unica realtà più forte, completamente integrata e organica”. Il secondo riguarda l’offerta: “Noi siamo editori televisivi e quindi crediamo nella forza della televisione. Partiamo da qua. Investiremo sul prodotto. In Italia già avviene ma proveremo a farlo negli altri Paesi con coraggio e in controtendenza”. Terzo: la creazione di contenuti realmente crossmediali, capaci di vivere contemporaneamente sulla televisione e sulle piattaforme digitali. “Oggi tutti parlano di digitale e Intelligenza Artificiale. Qua abbiamo davanti un oceano di opportunità, ma anche un oceano di rischi. Noi non dobbiamo copiare gli altri, i giganti del web, perché cuciniamo programmi in diretta di informazione, intrattenimento, fiction e cinema per i singoli Paesi. Anche sul digitale dobbiamo far vivere 'il nostro essere' con prodotti sempre più evoluti che magari nascono in televisione ma sono già pronti a girare su tutte le piattaforme”, ha spiegato Pier Silvio Berlusconi. Quarto pilastro: la realizzazione di una unica digital platform europea, in grado di mettere a disposizione degli investitori pubblicitari dati certificati e di competere con i grandi operatori internazionali facendo leva su elementi distintivi quali “dimensione, sicurezza, qualità e diversità dei profili”.
MFE Advertising lancia ALL21 Total Video Europe
In questo percorso rientra anche il lavoro che sta portando avanti MFE Advertising, la concessionaria del Gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi. Trasformare la dimensione europea in una leva commerciale significa riuscire a spostare progressivamente il baricentro dalla raccolta nei singoli mercati nazionali alla costruzione di un’offerta paneuropea, mettendo a disposizione degli investitori un unico interlocutore e una pianificazione coordinata su più mercati. I numeri presentati recentemente dal Gruppo, oltre a raccontare le sfide che le realtà del settore sono costrette ad affrontare oggi a fronte di un mercato sempre più complesso, indicano anche l’accelerazione sulla raccolta internazionale con accordi in 24 Paesi e la creazione di prodotti pubblicitari paneuropei. Proprio nei giorni scorsi MFE Advertising ha presentato ALL21 Total Video Europe, prima soluzione pubblicitaria cross-country progettata per offrire, con un'unica pianificazione, impatto immediato e velocità di costruzione della più ampia copertura simultanea tra televisione lineare e ambienti video digitali premium in Italia, Spagna e Germania. Il prodotto rappresenta un importante tassello nella costruzione di una piattaforma advertising in grado di valorizzare la forza dei principali broadcaster locali. Disponibile contemporaneamente in Italia, Spagna e Germania, ALL21 Total Video sincronizza il posizionamento dello spot nel pregiato break televisivo di 60 secondi alle ore 21.00, coinvolgendo simultaneamente 24 canali televisivi in diversi Paesi: alla copertura della TV lineare si aggiunge, nella stessa giornata, l’erogazione video sugli ambienti connected TV (dal live streaming all’on demand, attraverso app e HbbTV) e sui dispositivi digitali personali. Una pianificazione integrata che consente ai brand di raggiungere oltre 14 milioni di individui, combinando la forza della televisione con l’estensione degli ambienti digitali. La soluzione è pensata per sostenere campagne ad alta pressione mediatica, con l’obiettivo di massimizzare awareness, visibilità e rapidità di copertura lungo l’intero ecosistema video di MFE Advertising. ALL21 Total Video si inserisce così nella visione europea delineata da Pier Silvio Berlusconi: costruire un’unica realtà integrata, capace di valorizzare la forza della televisione, sviluppare contenuti sempre più crossmediali e mettere a sistema dati, tecnologia e audience su scala continentale.
Commenti
Posta un commento