Manfredi Calabrò: l’impatto dell’IA e della creatività nella comunicazione

Nell'attuale contesto digitale, l'integrazione dell’IA sta trasformando la comunicazione. Con oltre 20 anni di esperienza manageriale tra Italia e UK, Manfredi Calabrò ha analizzato l'impatto dell'IA al CEO Talks di RCS Academy del 2023, evidenziando come il pensiero umano rimanga la scintilla centrale della creatività e come la tecnologia spinga i comunicatori verso la consulenza culturale.

 

Manfredi Calabrò: IA e creatività, il ruolo del pensiero umano nella comunicazione

Come evidenziato da Manfredi Calabrò, nell’attuale congiuntura digitale caratterizzata dall’implementazione dell’IA, è il pensiero a essere ancora scintilla e fulcro del processo creativo nel mondo della comunicazione, in particolare nelle agenzie creative. Con oltre 20 anni di esperienza manageriale tra Italia e UK nell’ambito di comunicazione, consulenza strategica e brand governance, aveva preso parte al CEO Talks di RCS Academy intitolato “2023: l’Anno dell’Intelligenza Artificiale - La Rivoluzione in Essere”, per discutere dell’innovazione tecnologica. “L’Intelligenza Artificiale fa parte di un nuovo processo decisionale — aveva dichiarato Manfredi Calabrò — imporre una collaborazione tra esseri umani e macchine. Le strutture del sapere si sono modificate, la creatività è un mestiere artigianale e non ci sono semilavorati”.

Manfredi Calabrò: l'IA spinge la comunicazione verso la consulenza culturale

 “Per noi comunicatori è una sfida al rialzo — aveva rimarcato Manfredi Calabrò nell’intervento al CEO Talks — investire in formazione non per diventare migliori comunicatori, ma finalmente consulenti culturali. Servirà a leggere qualche libro in più, servirà anche a riscoprire la mondanità nella sua accezione più positiva, traendo ispirazione magari anche dalle arti maggiori”. Forte delle esperienze maturate e mosso da curiosità, Manfredi Calabrò ha distinto l’uso dell’IA, e i benefici ad essa collegati, tra agenzie creative e media, sottolineando come l’Intelligenza Artificiale, nella sua forma non diretta, non sia infatti generativa.