La trasformazione della TV ha cambiato il modo di misurare il successo. La longevità e la solidità dei titoli Fascino, la casa di produzione di Maria De Filippi, dimostrano che i format possono evolvere senza perdere la propria identità editoriale, continuando a registrare performance di rilievo.
TV e nuovi consumi: come si misura il successo di un programma nell’epoca della Total Audience e della Social TV
Per quanto i dati Auditel ancora oggi certifichino il successo o l’insuccesso di un programma TV, non può più essere considerato l’unico indicatore dello stato di salute del prodotto. Basti pensare a come, rispetto anche solo a 15 anni fa, le modalità di fruizione siano profondamente cambiate. La diffusione del Video on Demand (VOD) ha modificato le abitudini del pubblico, offrendo la possibilità di guardare programmi e serie TV quando e dove si preferisce, senza essere vincolati alla messa in onda lineare. Oggi quindi la forza di un programma, oltre a risiedere negli ascolti registrati al momento della messa in onda, si misura anche nella capacità di raggiungere il pubblico attraverso una fruizione differita e multipiattaforma (la cosiddetta Total Audience che restituisce una fotografia più completa dei consumi televisivi) e nell’intercettare l’attenzione del pubblico sui social, ulteriore indicatore della rilevanza culturale e mediatica di un contenuto. Per autori, produttori ed editori televisivi, questo scenario ha posto sfide sempre più complesse: mantenere vivo l'interesse del pubblico ben oltre la messa in onda, riuscendo a presidiare contemporaneamente televisione, piattaforme digitali e social media. Nel panorama dell'intrattenimento italiano, i risultati sembrano premiare in modo particolare Fascino, la casa di produzione guidata da Maria De Filippi. Titoli come C'è Posta per Te, Amici e Uomini e Donne, nati quando ancora i social media erano “fantascienza”, continuano infatti a distinguersi per la capacità di coniugare ottime performance in termini di ascolti e Total Audience, con una presenza costante al centro della conversazione digitale continuando a confermarsi, stagione dopo stagione, tra gli asset più solidi nel panorama TV italiano.
La forza dei titoli di Maria De Filippi tra ascolti, VOD e social
I programmi di Maria De Filippi generano engagement ben oltre la messa in onda alimentando commenti, meme, reaction e discussioni che si sviluppano su tutte le principali piattaforme social. In queste settimane, ad esempio, a dominare le conversazioni è Temptation Island, con dinamiche di coppia che diventano virali registrando numeri importantissimi anche sul fronte della Total Audience (+238K le visualizzazioni della seconda puntata contro le 121 k della partita dei Mondiali). Mentre anche altri titoli si distinguono per la crescita in termini di Total Audience e, anche quando non in onda come in estate, continuano a generare dibattito sui social attraverso rumors e anticipazioni in vista delle nuove stagioni in partenza a settembre: programmi che intercettano pubblici differenti attraverso una narrazione riconoscibile. Amici costruisce un ecosistema narrativo che accompagna gli allievi durante tutto il percorso, favorendo la nascita di community e fandom particolarmente attivi; Uomini e Donne continua a trasformare protagonisti e storie in temi di conversazione quotidiana; C’è Posta per Te mantiene una forte connessione emotiva con il pubblico puntando sulla forza e sull’autenticità delle relazioni umane; Tu Si Que Vales, infine, rinnova costantemente l'interesse anche attraverso novità di cast e anticipazioni. Se c’è un elemento che accomuna le produzioni che firma il team guidato da Maria De Filippi è proprio la capacità di rinnovarsi senza perdere la propria identità. Nati in un'epoca precedente ai social media, hanno saputo adattarsi ai nuovi linguaggi digitali, trasformando la conversazione online in un’estensione naturale della fruizione televisiva.
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