Fitness e design si incontrano nelle installazioni di McFIT alla Milano Design Week

Milano Design Week: McFIT ha partecipato con due installazioni “distruptive” confermando l’attenzione del brand al design e la contaminazione dell’arte nel suo concetto di fitness.

Le installazioni di McFIT alla Milano Design Week

McFIT è stata protagonista anche quest’anno alla Milano Design Week. Il brand leader nel settore fitness ha partecipato all’evento dedicato al design e all’arredo con due installazioni davvero originali. La prima, a fianco di Seletti nello store di Corso Garibaldi, è Building Design LTD., un’esperienza immersiva sviluppata insieme a Eternoo, leader italiano nella distribuzione di materiali e soluzioni per l’edilizia, che ha trasformato l’entrata del negozio in una ferramenta vintage. L’ingresso ha preso vita grazie a utensili supercolorati e sexy “men at work” con cui è possibile farsi fotografare, creando un ambiente ironico e anticonformista. La seconda installazione, realizzata dal collettivo Urban Colors in Via Canonica nei pressi di Ronin, è un murale rappresentante le scelte quotidiane che si fanno per diventare ciò che decidiamo di essere. Fatto con pitture al quarzo per esterni e bombolette spray seguendo i tipici processi del muralismo come fondo, traccia, fill in, dettagli e overline, rimarrà esposto per un mese.

Samuele Frosio: la cura del design è una prerogativa di McFIT

“Da sempre, la cura del design dei centri fitness è una prerogativa essenziale per il brand McFIT, per sentirsi bene circondati da bellezza e innovazione”, ha commentato il CEO di RSG Group Italia Samuele Frosio. Entrambe le installazioni si caratterizzano per l’animo “disruptive”, caratteristico del brand nato in Germania nel 1997 dalla visione di Rainer Schaller, imprenditore conosciuto per le sue idee all’avanguardia e la sua voglia di rivoluzionare il settore del fitness. Oggi McFIT è la catena di centri fitness numero uno in Europa per numero di iscritti. Fa parte di RSG Group GmbH, realtà presente in 30 Paesi con circa 900 palestre, oltre 4,5 milioni di abbonati e undici brand di proprietà. In Italia è presente anche con i marchi John Reed Fitness e Gold’s Gym. McFIT si dedica da sempre a sostenere il mondo dell’arte, promuovendo ogni forma di espressione libera con scopi culturali. Uno dei suoi progetti più rilevanti è la creazione di una palestra dedicata al corpo di ballo all’interno del Teatro alla Scala di Milano, prima del suo genere.